Marketing pour les auto-éditeurs

20 avril 2022

3 min

Une femme qui se filme elle-même avec son téléphone portable.

Dans l’idéal, le marketing commence dès la phase d’écriture. Le plus tôt sera le mieux. En effet, tu dois faire parler de toi et de ton livre, et susciter l’intérêt. La présence en ligne et hors ligne est tout aussi importante. Raconte des anecdotes sur ton livre et donne envie de le lire. Pour t’aider dans cette démarche, nous avons résumé ici quelques points importants :

1 | La base de tout marketing réside dans le choix du bon public cible

Regarde ton livre avec les yeux de tes lecteurs et lectrices. Mets-toi à la place de ceux et celles qui pourraient s’intéresser à ce genre littéraire et à ce titre. Idéalement, tu y as déjà pensé lors de la conception de la couverture. Mieux encore, si tu as imaginé un avatar de lecteur ou de lectrice dès la phase d’écriture. Ce lecteur ou cette lectrice idéal(e) constitue ton public cible. Réfléchis aux endroits où se trouve ton public cible, aux médias qu’il utilise, à ce qui l’attire. Tu pourras ainsi placer la publicité pour ton livre exactement là où il faut. Tu t’assures ainsi que tout ce que tu investis dans la publicité ne part pas en fumée.

2 | Tu as besoin d'un plan

La publicité ne fonctionne que si tu as au préalable bien réfléchi à ce qui est pertinent, où l'appliquer et de combien de temps et d'argent tu disposes. Un ouvrage spécialisé nécessite des mesures marketing différentes de celles d'un recueil de poésie ou d'un roman de science-fiction. Tu suis ensuite ce plan et peux ainsi mesurer ton succès.

3 | Un mix marketing bien pensé assure la visibilité de ton livre

Fais connaître ton livre partout où se trouve ton public cible. En ligne et hors ligne : un extrait sur tes réseaux sociaux et dans tes groupes, une présentation de ton livre dans ton journal local, une lecture publique, une séance de dédicaces dans un lieu adapté. N’oublie pas que tu crées un site web pour toi et ton premier livre. D'une part, tu peux y vendre toi-même tes livres et rédiger tes propres articles de blog pour susciter l'intérêt ; d'autre part, un site web est idéal pour collecter des données. Des actions promotionnelles régulières et complémentaires sont les plus efficaces ! Bien sûr, il faut aussi un peu de chance ;).

4 | Raconter des histoires autour de ton livre

Suscitez l’enthousiasme de vos lecteurs et lectrices dès le départ grâce à des récits, des interviews, publiez des extraits gratuits, organisez des lectures en ligne, prenez contact avec la presse et les blogueurs et blogueuses, organisez un jeu-concours pour vos lecteurs et lectrices et distribuez des exemplaires de presse. C’est ainsi que tu construiras ta communauté dès le début. Et surtout : n’oublie jamais les librairies physiques. Elles restent le principal canal de distribution des livres !

Si tu veux sortir des sentiers battus, réalise une bande-annonce pour ton livre, imagine des bonus spéciaux pour tes fans. Tu peux aussi faire la promotion de ton livre dans les ouvrages similaires d’auteurs ou d’autrices avec lesquels tu es en relation. Tu peux également contacter des auteurs à succès. Ils touchent un large public et trouveront peut-être ton livre suffisamment intéressant pour le recommander à leurs fans.

5 | Restez en contact

Lorsque tu développes ta communauté, veille à collecter les coordonnées de tes fans. L'idéal est de regrouper tous ces contacts sur ton site web. Tu pourras ainsi envoyer régulièrement une newsletter qui fournira à tes fans des informations exclusives et toutes sortes de bonus. Et ton prochain livre atteindra alors beaucoup plus facilement ta communauté.