Conseils de conception pour votre campagne OOH
Tout savoir sur la publicité extérieure et les Avantages et inconvénients de la publicité OOHNous t'avons déjà présenté ces éléments et abordé les raisons du succès ininterrompu de la publicité extérieure. Il s'agit désormais de la concevoir correctement. Ou, pour viser un peu plus haut : de concevoir la publicité extérieure parfaite !
1 | À qui cela s'adresse-t-il ?
Se poser cette question n’est généralement pas une erreur en marketing et en publicité. En matière de publicité extérieure également, il est essentiel de bien connaître son public cible. C’est la seule façon de trouver le ton juste et d’atteindre précisément ce groupe. Si l’on sait, par exemple, comment et où il se déplace, on peut placer ses supports publicitaires de manière optimale et adapter habilement leur contenu en conséquence.
Un exemple : le public cible se déplace en voiture et fait la navette pour aller au travail ? Dans ce cas, on pourrait réserver des emplacements d’affichage sur les principales voies d’accès à la ville concernée – ce public cible y prêtera peut-être même davantage attention, car il se trouve par exemple coincé dans les embouteillages. Si, en revanche, le public cible se déplace plutôt à pied, en transports en commun ou à vélo, on peut adapter les emplacements (aux feux tricolores sur les grandes pistes cyclables, dans les transports en commun ou, de manière générale, plutôt à proximité du centre-ville).
2 | Le choix des couleurs
Il s’agit là d’un équilibre très délicat. D’une part, il faut adapter son message au support publicitaire, d’autre part, il ne faut pas trop s’éloigner de son identité visuelle. Certes, il est recommandé d’utiliser des couleurs vives et éclatantes sur les affiches de grande taille, mais si la palette de couleurs de la marque est plutôt sombre et discrète, il faut trouver un juste milieu, c’est-à-dire faire des concessions en matière de couleur. Il convient également de se poser, avant la production des supports publicitaires, des questions assez simples qui peuvent pourtant faire échouer la mise en œuvre d’une campagne coûteuse. Mon annonce est-elle reconnaissable même dans la pénombre ? Ou lorsqu’il fait très clair ? Et aussi des questions telles que : Le texte jaune sur fond blanc est-il bien lisible ??
3 | Où sommes-nous ?
Ce qui est vraiment créatif et donc marquant pour les clients, c’est le lien avec l’environnement. L’avantage de la publicité extérieure, c’est qu’elle est directement visible dans notre environnement. Il faut tirer parti de cette caractéristique. Une façade de maison grise avec le slogan « Apportez un peu de couleur dans votre vie », une publicité pour des sites touristiques à l’aéroport ou des visuels motivants sur le chemin menant du métro au stade de football : la publicité extérieure fonctionne de manière optimale en s’intégrant à l’environnement qui l’entoure. La publicité agit donc toujours aussi en fonction de son emplacement, c’est-à-dire de l’endroit où l’on se trouve au moment de la percevoir. Les campagnes menées à l’international, en particulier, peuvent ainsi être habilement adaptées aux spécificités nationales ou locales. De « Hello » à « Servus » en passant par « Habe die Ehre ».
4 | Beaucoup d’espace pour des messages clairs
Oui, c’est tentant. Enfin, un véritable espace pour laisser libre cours à sa créativité. C’est vrai, mais c’est justement sur les supports publicitaires de grande taille que le message doit être encore plus clair. UN seul message, un design épuré, une bonne lisibilité. Même s’il s’agit d’une surface immense en termes de mètres carrés, ceux qui la voient sont généralement en mouvement. Au mieux à pied, au pire dans une voiture qui passe. Vu sous cet angle, un dépliant miniature peut contenir plus d’informations qu’une bannière publicitaire de 40 mètres carrés. Il faut en être conscient pour tirer le meilleur parti de chaque aspect de sa campagne à 360 degrés.
5 | Grand, plus grand, le plus net ?
Lorsqu’il s’agit de concevoir des supports publicitaires, il faut toujours tenir compte de leur taille. Ce qui semble parfait à l’écran peut paraître complètement différent une fois agrandi 10 fois. La lisibilité est-elle assurée ? Est-ce que j’utilise la bonne résolution (par exemple en dpi) pour obtenir le résultat souhaité sur le support imprimé ? Le problème avec la création de supports publicitaires de grande taille, c’est qu’on ne voit leur effet qu’une fois qu’ils sont affichés, c’est-à-dire imprimés. La seule solution consiste à imprimer de très nombreuses petites feuilles A4 et, en gardant à l’esprit le principe « think before you print », il convient de bien réfléchir à cette visualisation. Pour jouer la carte de la sécurité et préserver l’environnement, il est conseillé de s’adresser à des experts en publicité ou de se renseigner directement auprès de l’imprimerie de confiance. Découvrez à ce sujet notre Bannières et bâches publicitaires, qui trouvent leur utilité sur les chantiers, lors d’événements ou sur les autoroutes.
