L'effet des couleurs expliqué simplement

Mais qu'est-ce qu'une couleur, au juste ?

Il existe différents types de couleurs : les couleurs de lumière et les couleurs matérielles. Les couleurs de lumière sont les couleurs propres à la lumière émise par une source lumineuse. Les couleurs réelles sont des perceptions visuelles de la couleur. Elles résultent de la réflexion de la lumière sur la surface de différents objets. Par exemple, lorsque nous regardons le ciel, nos yeux envoient des informations au cerveau. Celui-ci nous fait savoir que nous voyons une couleur spécifique.

Qu'est-ce que le RVB et le CMJN ?

RVB signifie rouge, vert, bleu. Il s’agit d’un système de couleurs additif utilisé pour l’affichage sur écran. Les couleurs sont obtenues par la superposition de lumières. Plus le nombre de couleurs utilisées est élevé, plus le résultat final est clair. Lorsque les trois couleurs sont combinées, on obtient du blanc.

CMJN signifie Cyan, Magenta, Jaune et Key (noir). Il s'agit d'un système de couleurs soustractif utilisé en impression. Les différentes couleurs sont imprimées les unes après les autres sur le support d'impression.

Tu souhaites en savoir plus sur les espaces colorimétriques RVB et CMJN ? Dans l'article de blog Termes techniques de l'imprimerie Nous avons déjà expliqué plus en détail ces deux types de couleurs. Jetez-y un œil ! 

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs vise à susciter certaines émotions à l’aide de couleurs spécifiques, mais aussi à répondre aux attentes des clients vis-à-vis des produits et des marques. Chaque couleur suscite des sentiments différents. Il faut donc veiller à ce que le choix des couleurs de votre identité visuelle reflète le message central et s'adresse de manière optimale à votre public cible. Si vous y parvenez, vous pourrez susciter des sentiments positifs chez votre public cible, ce qui contribuera au succès de votre entreprise.

L'importance des couleurs pour les entreprises, les marques et les produits

Effet de la couleur jaune

Le jaune est une couleur ambivalente. D’un côté, il symbolise le soleil, la lumière, l’optimisme et la bonne humeur. D’un autre côté, il évoque également le danger. La couleur jaune convient bien aux produits ou aux marques dont l’utilisation nécessite une certaine prudence de la part de l’utilisateur, comme c’est le cas pour les outils. Mais le jaune est également idéal pour les entreprises qui proposent un service d’assistance, comme l’ÖAMTC.

Le jaune, associé au rouge et à l’orange, rayonne de joie de vivre. Une entreprise qui en est l’illustration est drucks.ch. Associé au bleu ou au rose, le jaune véhicule une impression de convivialité. IKEA, par exemple, utilise son logo jaune et bleu pour refléter la convivialité des Suédois. 

Rendu des couleurs Orange

La couleur orange symbolise la convivialité, l’activité et la chaleur, mais aussi l’intrusivité et le bruit. Cette couleur incite à s’inscrire, à acheter et à vendre. Cependant, comme elle peut paraître envahissante, elle doit être utilisée avec parcimonie. Elle convient particulièrement aux publics jeunes et créatifs. Parmi les marques qui utilisent la couleur orange, on peut citer Zalando, Fanta et Dunkin’ Donuts. 

Conseil de drucks.ch : Malgré ses connotations positives, cette couleur peut également paraître artificielle et parfois même bon marché. Cela s’explique par le fait que nous associons souvent cette couleur au plastique, car peu de matériaux naturels présentent cette teinte. C’est pourquoi il est recommandé de ne pas choisir la couleur orange à la légère, mais de manière d’autant plus réfléchie, en fonction de l’orientation de l’entreprise.

Effet de la couleur rouge

Le rouge fait partie des trois couleurs primaires et a été la première à recevoir un nom propre. Cette couleur symbolise la chance, l’énergie, l’amour, mais aussi l’impulsivité. C’est une couleur vive qui attire l’attention. C’est pourquoi elle est souvent utilisée lors des soldes ou pour mettre en évidence les réductions. Le rouge a également un effet appétissant. C’est pourquoi cette couleur est souvent utilisée par les chaînes de restauration rapide, mais aussi, de manière générale, par les marques, logos ou emballages alimentaires. Parmi les marques rouges connues, on peut citer Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s et Kellogg’s.

Effet de la couleur bleue

La couleur bleue symbolise la sympathie, la confiance et la fiabilité. Le bleu est considéré comme la couleur préférée dans le monde entier. Il crée de l’espace, de la clarté et de la perspective. Les secteurs dans lesquels cette couleur est fréquemment utilisée sont la banque, l’assurance, l’automobile et l’industrie pharmaceutique. Parmi les entreprises connues dont le logo est bleu, on peut citer Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen et Pfizer. 

Conseil de drucks.ch : AVeille à ne pas utiliser la couleur bleue comme couleur dominante dans la pièce. Dans un restaurant, selon la nuance de bleu, les clients peuvent paraître pâles et malades. De même, les plats aux reflets bleutés peuvent donner l'impression d'être légèrement avariés.

Effet de la couleur violette

Le violet revêt de nombreuses significations. D’une part, c’est la couleur de la théologie. Il symbolise ainsi la piété, la foi et la pénitence. D’autre part, cette couleur incarne le luxe et la spiritualité. De plus, le violet est une couleur typique de la mode, la couleur de la féminité, et est souvent utilisée pour les produits de beauté et de bien-être. On peut citer comme exemples l’entreprise Marionnaud Paris ou les produits Nöm « jeûne » et le yaourt Balisto « mélange de baies ». Parmi les marques connues qui utilisent la couleur violette, on trouve Milka, Twitch et Yahoo.

Conseil de drucks.ch : WSi tu souhaites que ton site web ait un aspect créatif et unique, nous te recommandons d’utiliser le violet comme couleur principale. 

Effet de la couleur verte

La couleur verte symbolise la fraîcheur, le naturel, l’espoir et la santé. Le vert est souvent associé à l’environnement et au développement durable. En utilisant le vert, tu peux donc mettre en avant le caractère écologique de ton entreprise ou de tes produits. Bien sûr, la couleur verte n’est pas une garantie de durabilité ; c’est pourquoi les entreprises durables peuvent également se voir attribuer divers labels et certifications environnementaux. Les produits biologiques sont également souvent associés à la couleur verte. C’est pourquoi cette couleur est présente dans de nombreux labels bio. Citons par exemple Bio Austria, Demeter et Bioland.

La symbolique de la couleur verte varie selon la région géographique et la culture. En Europe, le vert fait partie du quotidien et n’est donc pas associé à la prospérité. Dans les régions désertiques, en revanche, le vert est associé à la prospérité et à la fertilité.

Effet de couleur « marron »

La couleur marron symbolise la fiabilité, l’authenticité et le sens des racines. Le marron est également associé à la nature, puisque la terre et le bois, par exemple, sont marron. Cette couleur peut donc être utilisée pour des produits liés au jardinage. Le marron peut également être utilisé pour les sites web de cafés, de restaurants ou d’hôtels. Mais divers aliments sont également associés à la couleur marron. Pensez au café, au cacao et au chocolat. Parmi les entreprises connues qui utilisent le marron comme couleur de marque, on peut citer M&M's, Nespresso et UPS.

Effet de couleur « gris »

Le gris symbolise la fonctionnalité, l’objectivité, la neutralité et le professionnalisme. C’est pourquoi cette couleur élégante est souvent utilisée comme couleur typique du monde des affaires. Cette couleur convient particulièrement aux secteurs de la mode, du divertissement, du marketing/de la publicité/des relations publiques, du sport et de la haute technologie. Parmi les entreprises célèbres arborant un logo gris, on peut citer Apple, Toyota, Swarovski et Mercedes-Benz.

Rendu de la couleur « noir »

Le noir symbolise la modernité, le sérieux et la crédibilité. Le noir dégage une impression d’élégance et de luxe lorsqu’il est impeccable. C’est pourquoi cette couleur est très prisée dans les secteurs de la mode et des cosmétiques. Elle est également utilisée dans le marketing, le conseil et le secteur financier. Parmi les marques célèbres utilisant le noir, on peut citer Puma, Nike, Prada, Chanel et Gucci. 

Le noir est une couleur puissante qui peut inverser la symbolique de n’importe quelle autre couleur. En voici quelques exemples :

• Le rouge, c'est l'amour – le rouge et le noir sont associés à la haine
• Le jaune symbolise la gaieté et la convivialité ; le jaune et le noir évoquent le mensonge et l'égoïsme.
• Le bleu et le blanc symbolisent l'harmonie, tandis que le bleu et le noir symbolisent la rigueur.

Conseil de drucks.ch : Lors de la conception de vos produits ou de vos emballages, veillez à ne pas utiliser trop de noir, car cela peut avoir des conséquences négatives. Si vous souhaitez utiliser cette couleur, optez pour un noir impeccable et élégant afin de dégager une impression de qualité.

Effet de couleur « Blanc »

La couleur blanche symbolise la propreté, la neutralité et la précision. C’est la couleur de la lumière. Le blanc est principalement utilisé comme couleur de fond sur les sites web et dans les designs. Cette couleur peut en principe être associée à toutes les autres teintes. Le blanc permet aux autres couleurs de mieux ressortir. Le blanc est souvent associé à la médecine, aux sciences naturelles, mais aussi aux entreprises de haute technologie. 

Aperçu des couleurs et de leur signification